Olimme saaneet kunnian toimia Kuopio Wine Festival -tapahtuman somepumppuna jo kahden tapahtumakesän ajan, joten kun syksyllä 2023 eteemme avautui tilaisuus päästä vaikuttamaan vuoden 2024 tapahtuman markkinoinnilliseen kokonaisuuteen, olimme sillä myyty. Kuopio Wine Festival 2024 on järjestyksessään jo 27. viinijuhla ja tänä kesänä se toi Kuopioon palan Ranskan taikaa. Vuosien varrella tapahtuma on kasvanut Suomen suurimmaksi viini- ja ruokafestivaaliksi, joka kerää joka kesä noin 35 000 huippuruoan, viinin ja musiikin ystävää Kuopion matkustajasatamaan.

Peeässän markkinointiosaston kanssa yhteistyössä luotu Kuopio Wine Festival -kampanjamarkkinointi pohjasi tänä vuonna vahvasti sosiaaliseen mediaan. Isolla pensselillä maalattu, Ranska-estetiikkaa henkivä kampanjailme pohjautui ajatukseen siitä kuinka Ranskan parhaat palat, rikas viinikulttuuri ja monipuolinen gastronomia, matkaa Pohjois-Eurooppaan, Savoon ja Kuopio Wine Festivaliin. Ilmeeseen kietoutui ajatus vanhasta Citroën-klassikkopakusta, jonka takatila on täytetty hyvällä viinillä, maukkaalla ruoalla ja musiikilla, ja joka matkaa Eiffel-tornin juurelta Kuopion Tornin maisemiin. Kuvituksessa on hyödynnetty sarjakuvamaista tyyliä, jonka tavoitteena oli tuoda kepeyttä ja helposti lähestyttävyyttä koko kansan ruoka- ja viinifestariin Huhun rouhealla maustesekoituksella höystettynä.

Vahvasti tarinallisuuteen rakentuvan kampanjailmeen kuvamaailma rakentuu tapahtuman oikeiden elementtien ympärille. Markkinointimateriaaleissa on nähtävissä Kuopio Wine Festival 2024 -tapahtumassa herkuteltavia ruokia ja juomia, niin sanotusti oikeaa settiä mielikuvien maalailun sijaan. Kuvamaailmaa vahvistaa myös valmis kuvapankki, jota on kerrytetty parin viime vuoden tapahtumakuvauksissa. Tapahtumailmeen sinipainotteinen värimaailma tuo nuorekkaan tuulahduksen ranskalaisesta tyylistä ja on johdettu trendeistä pitäen silmällä tapahtuman kohdeyleisöä.